El acuerdo con Tag Heur fue negociado por la compañía de deportes y medios de comunicacion internacionales Infront Sports & Media, que ha sido socio comercial exclusivo de la ACB desde 2005. Como su socio comercial Infront ha negociado ofertas de varios millones de dolares para la CBA con los gustos de Nike, Li Ning y UPS. En septiembre de 2012, Infront renovado su acuerdo de comercializacion con la ACB durante cinco años, con los informes en los medios de comunicacion chinos en el momento sugieren que la oferta comprendía una garantía por valor de US $ 270 millones a la ACB. No hay cifras financieras de este último acuerdo con Tag Heuer han sido liberados, pero el acuerdo es probable que sea digno de una suma multimillonaria anualmente.
Leo Poon, director general Tag Heuer de la Gran China, dijo: "Esta nueva asociacion entre Tag Heuer y CBA trae las dos marcas a una plataforma mas grande y permitira que el público mas joven para entender nuestro espíritu núcleo. Baloncesto chino lleva la pasion y los sueños de millones. Estamos seguros de que esta asociacion inyectar gran espíritu de vanguardia y una cooperacion sin precedentes para apoyar el desarrollo futuro del baloncesto chino y los jugadores jovenes en el futuro ".
Tag Heuer nombrado recientemente Liga Nacional de Fútbol Americano estrella Tom Brady como un embajador de la marca, mientras que el relojero ya cuenta con asociaciones en el baloncesto con la Asociacion Nacional de Baloncesto (NBA) Jeremy Lin, quien juega para los Charlotte Hornets.
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